补上百科，字节跳动的搜索稳了么？

发布时间：2023-05-30 02:12:35 来源：番茄官网网址 作者：探索

搜索，补上百科仿佛是字节国内互联网巨头的执念。

即使百度搜索已经顽强地走过了20年，跳动k频道网址入口但每一个互联网大厂都曾或早或晚地对百度搜索业务发起过进攻。索稳

同样，补上百科新生互联网玩家字节跳动也不例外，字节更准确地说，跳动其对搜索业务的索稳野心更甚于其他大厂。

“如果没有搜索场景的补上百科拓展和优质内容，头条的字节增长空间可能只剩 4000 万 DAU”，张一鸣曾在内部讲话中如此表态。跳动

补上最明显的索稳短板

4月20日，字节跳动悄然上线了移动端的补上百科“头条百科”，界面简洁，字节除了搜索框外，跳动只有一个Slogan：来这里，认识世界！

而字节跳动的k频道网址入口这个新产品，被外界看做是在补搜索业务的最后一块短板。

众所周知，百科是标配项目，纵观国内各大搜索引擎皆是如此。

百科内容其实就是词条库，可以形象地理解为是一个词典，而搜索业务则是能够帮助用户自动查找信息的目录。

而搜索表面上是一个工具，但本质上它是一个入口，其背后百科内容的容量以及广而深的程度是决胜之道。

换言之，百科可以看做是搜索业务的第一道护城河。

回顾字节跳动在搜索上的动作，早在 2016 年字节跳动就开始探索搜索技术，并且尝试在今日头条应用内置搜索引擎。

不过，直到2019年，字节跳动才正式开始加快步伐：先是官方发布的招聘启事，宣布打造出一个理想的搜索中台架构，接着宣布前 360 搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人，再到全资收购“互动百科”。

至此，字节跳动完成了搜索业务的框架搭建，并于2019年8月，推出头条搜索网页版，今年2月，“头条搜索”作为独立 APP 上线各大安卓应用商城，不过，至今还未在苹果应用中心上架。

关于头条搜索的应用体验，有不少网页也发表了自己的看法。

据知乎网友鱼樵称，搜索一下就能发现多数内容都来自自家生态，包括今日头条、抖音、西瓜、火山、微头条、悟空问答等，涵盖资讯、短视频、问答及电商。

另外，头条搜索结果很大程度上仍以阅读量、点击率导向，筛选鉴别机制有待完善。

自媒体氢媒财经也曾报道，除了个别专业知识（如医疗）外，头条搜索得到的结果丝毫无权威性可言。同时，多个关键词的搜索结果中，悟空问答的内容“随处可见”，而知乎的却“寥寥无几”。

从这些弊端来看，不难推断，在头条搜索上线初期并没有很好地融入“互动百科”。

公开资料显示，截止到2019年年初，互动百科拥有由超过1300万用户共同打造的1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群1200余万人。

不可否认，“头条百科”的上线成为了字节跳动搜索的加分项，但是放在整个搜索行业来讲，字节跳动是现在才有了进场的资格，至于后续竞争中是否能稳住脚跟，还需要打上一个问号。

搜索后半场，难上加难

作为PC时代的产物，搜索显然已经走过了高速发展期，即便字节能从百度、360、搜狗等厂商中分得一杯羹，那也绝对不是短期内能够做到的。

诚然，现在国内搜索市场被广告、竞价排名等乌烟瘴气所充斥，正所谓“天下苦百度久矣”，不少用户也是一边骂一边用。

另一方面，各种垂直类APP的出现，比如知乎、微博、甚至微信，导致当下的百度搜索更多的是充当科普知识库的存在。

而这种结果，多半是由于在移动互联网时代，APP信息孤岛效应已成常态，所以如果字节跳动的目标是像PC时代那样做一个能网罗全网内容的搜索内容，多少有些痴人说梦了。

此外，虽然大多数认为，百度搜索优则内容和字节跳动内容优则搜索，在很大程度上属于殊途同路，但对于普通用户来讲，却是截然不同的使用习惯。

使用字节系产品的用户，多半是为了打发时间，或者是被动的接收一些消息，而用百度搜索的用户，更多的是出于一种主动性，两者的用户习惯是存在差异化的。

字节跳动要想做大搜索，只有两条路，一是改变百度搜索用户的使用习惯，二是改变自有用户的使用习惯，而这两条路都异常艰难，充满挑战。

所以弊端再多，被诟病再久，百度依旧是掌握着国内搜索80%市场份额的搜索龙头。

这也是字节跳动现在进军搜索市场不得不面对的事实。

当下来看，除非字节跳动完全放弃搜索业务上的广告收入，同时在其他方面与百度旗鼓相当，并成为用户在搜索上的不可替代，满足这三个条件才能真正撼动百度的地位。

然而事实是，在脉脉上，有头条搜索用户称：“头条搜索这么快就出广告了，还这么多，果然天下乌鸦一般黑~”

基于这样的现状，字节跳动当前正处于一个尴尬的地步：进不能击退百度，退不能干过知乎、微博。

但正如颠覆微信的绝对不会是跟它相似的产品，打败百度的也不会是他的复制品。

与百度相比，头条搜索只是把搜索框从百度变为头条，把百度百科变为头条百科，把百度知道变为悟空问答，把百家号变为头条号，把微博内容变为微头条。

本质上的改变可以说是微乎其微。

当前来看，字节跳动做搜索还处于跟“师傅”照猫画虎的阶段，自身在算法和产品上的优势表现得并不明显。

如果正如在被问及“头条搜索是否要超越百度”后，官方表示的“既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，朝着第二去做没有奔头。”那样，那么我们有理由相信，未来头条搜索还有很长一段路要走，还有很多未知变革需要面对。

毕竟习惯大于一切，稳定压倒一切。

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